Проект, финансируемый ЕС, разработал новую технологию цифрового отражающего отображения для рекламных щитов и «умных городов», которая должна изменить нынешнюю парадигму в наружной рекламе.

Представьте себе рекламный щит без затрат на печать, где вы можете менять изображение каждую секунду. Его также можно уменьшить, чтобы охватить небольшую площадь, или увеличить, чтобы охватить целый городской квартал. Добавьте к этому экран, который удобен для глаз при любом освещении и который отображает меняющиеся изображения и полноцветные изображения, при этом потребляя мало энергии. Это видение будущей наружной рекламы.

Благодаря новой технологии, разработанной в рамках финансируемого ЕС проекта DynamicColor, этот тип цифрового дисплея для наружного использования скоро станет блестящей реальностью.

“Пигментированные пиксельные плитки — это недостающие части головоломки в видении умного города. Ими можно управлять цифровым способом для бесконечных изменений и создавать яркие цвета и специальные эффекты, отражая солнечный свет”, — объясняет Гай Циммерман, исполнительный директор израильского стартапа KA-DynamicColor, получившего финансирование ЕС.

Лучшая цифровая альтернатива светодиодным рекламным щитам

Используя запатентованную цифровую технологию, основанную на пигментных материалах, KA-DynamicColor разработала цифровую отражающую панель дисплея рекламного щита, которая может изменять представленное изображение менее чем за 0,3 секунды, обеспечивая четкое и яркое изображение при использовании солнечного света.

“Пиксели отражают свет и создают широкий спектр неизменно насыщенных цветов и высококонтрастных изображений при любых условиях освещения. А когда солнце садится, рекламный щит оживает с помощью обычного освещения, затрачивая на это лишь малую часть энергии, затрачиваемой на рекламный щит со светодиодами”, — добавляет Циммерман.

Используя стандарт цифровой печати cyan magenta yellow key, CMYK, модульная панель дисплея может отображать до 650 000 цветов и может быть настроена с помощью дополнительных слоев текстуры, таких как металлик, флуоресцентный и неоновый

Технология основана на естественных процессах пигментации, которые хамелеоны используют для получения и поддержания цвета. В отличие от светодиодов, которые становятся менее заметными при ярком освещении, хамелеоны меняют содержание пигмента, чтобы показать свои самые яркие цвета.

Важно отметить, что использование технологии пигментированных пикселей устраняет основное ограничение для дальнейшего развертывания наружных светодиодных рекламных щитов, а именно огромное количество энергии, которое они потребляют из-за своих размеров.

По сравнению с цифровыми светодиодными дисплеями новая модульная панель рекламного щита снижает потребление энергии до менее чем 5%. Циммерман отмечает: “Стандартная светодиодная вывеска площадью 60 м2 потребляет электроэнергию, эквивалентную потреблению 17 домохозяйств, в то время как та же вывеска, созданная KA-Dynamic Color, потребляет почти нулевую энергию при включенном изображении, и стандартное белое освещение ночью. Требующий минимальной энергии для работы, рекламный щит может питаться от солнечной панели в дневное время (и от аккумулятора ночью) и поэтому может использоваться в отдаленных местах, где нет доступа к электросети.”

Цифровые рекламные щиты против плакатов

Согласно опросу 2017 года, рынок наружной рекламы оценивается в 38 миллиардов евро и является единственным традиционным рекламным средством, которое, по прогнозам, продолжит расти в ближайшие годы. Реклама на рекламных щитах составляет более 40% рынка наружной рекламы, однако количество цифровых рекламных щитов составляет всего 2% от 4 миллионов печатных рекламных щитов по всему миру.

Более широкое использование цифровых рекламных щитов может привести к сокращению количества пластиковых отходов, образующихся при их печатном производстве.

“Рекламные щиты с отражающими цифровыми дисплеями могут приносить в 6-10 раз больше дохода по сравнению с печатными, при этом снижая эксплуатационные расходы и избегая затрат на электроэнергию, а также адаптируясь к нормативным ограничениям скорости изменения изображения и светового загрязнения”, — подчеркивает Циммерман.

KA-Dynamic Color знаменует прорыв в наружной рекламе, предлагая более дешевую и прибыльную альтернативу печатным и цифровым рекламным щитам. Компания стремится занять нишу на рынке, ориентируясь на «зеленые цифровые вывески», и увеличить свою долю рынка до 15%, или 600 000 вывесок, в ближайшие годы.